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從“財富值模式”到“影響力模式”的品牌轉型思路

  日期:2017-11-15  瀏覽次數:86

   中山網站優化為研究“互聯網+”時代下新一代消費者的行為習慣與偏好,咨詢公司科爾尼近期進行了一項全球性大規模的消費者研究,在中、日、印、美、英、法、德七國調研了萬余名消費者,分析不同世代間的消費價值觀演進。在中國,科爾尼深入分析了“00后”互聯網原住民一代的消費態度,提出了從“財富值模式”到“影響力模式”的品牌轉型思路,為中國市場消費品和零售企業提供了把握未來趨勢的建議。

  中山網絡公司中國傳媒大學副校長廖祥忠、中國傳媒大學新聞傳播學部黨委書記胡芳、中國傳媒大學文化經濟研究所所長張洪生、36氪總裁馮大剛、二更聯合創始人兼CEO李明、一下科技高級副總裁張劍鋒、西瓜視頻運營總監姚帥、快手科技傳媒副總裁劉洋、新片場聯合創始人、魔力TV副總裁李揚、映客直播COO董劍飛、梨視頻運營總監孫翔等學界和業界專家出席了論壇。

  從社區化走向網絡化,通過多樣化的內容和形式全面激活用戶互動,將網絡化的用戶互動關系與短視頻聯結起來。由“財富值模式”到“影響力模式”的轉型??茽柲峁救蚝匣锶?、大中華區消費品與零售行業負責人賀曉青指出:“在傳統的財富值模式下,品牌根據財富水平進行消費者細分,傳播方式一般是由品牌向消費者單向輸出,而溝通重點在于產品的價值。這一傳統模式對于‘00后’已經落伍,未來企業應該采用更加互動、更加個性化的影響力模式進行品牌運營。


鏈接:http://www.friendsatrest.com/news_1247.html


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